Reklama zewnętrzna jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych rodzajów promocji, który zyskuje na popularności w różnorakich branżach. Z jej pomocą można dotrzeć do szerokiego grona odbiorców w miejscach publicznych, takich jak ulice, place czy przystanki komunikacyjne. Jej podstawową pozytywną właściwością jest duża widoczność, ponieważ marketing outdoorowa trafia bezpośrednio do osób będących w ruchu, często w sytuacjach, gdy nie oczekują one napotkać przekazu reklamowego.
To powoduje, że jest to skuteczny sposób dotarcia do ewentualnych klientów, szczególnie w miastach, gdzie przestrzeń publiczna sprzyja różnym formom promocji zewnętrznej. Chociaż wiele ludzi kojarzy ten rodzaj promocji z plakatami, bilbordami czy reklamami na autobusach, to w rzeczywistości ma ona o wiele szerszy zakres. Reklama zewnętrzna może przybierać różnorakie formy, tj. reklama na ekranach LED, tablicach informacyjnych, a dosłownie na konstrukcjach architektonicznych. Każda z tych form ma własne specyficzne przeznaczenie i może być dopasowana do charakterystyki lokalizacji czy grupy targetowanej. Poprawnie zaplanowana i umiejętnie umiejscowiona reklama outdoorowa potrafi przyciągnąć uwagę przechodniów, kierowców czy pasażerów transportu publicznego, oferując im przekaz, który może być zauważony w krótkim czasie. Współczesna reklama outdoorowa nie ogranicza się wyłącznie do tradycyjnych plakatów. Z coraz większą częstotliwością pojawiają się też reklamy interaktywne czy dynamiczne, które angażują odbiorców w sposób bardziej bezpośredni. Przyszłościowe agencje reklamowe coraz częściej sięgają po technologie, które pozwalają na wyświetlanie różnorodnych treści w współzależności od pory dnia, natężenia ruchu czy specyficznych wydarzeń. Dzięki takim rozwiązaniom marketing zewnętrzna staje się bardziej spersonalizowana i potrafi lepiej odpowiadać na potrzeby lokalnych rynków. Aby marketing zewnętrzna była skuteczna, ważne jest, by była należycie zaplanowana i odpowiednia do specyfiki danego miejsca. Dlatego podstawowym elementem w tworzeniu kampanii outdoorowej jest wybór umiejscowienia a także metoda przekazu. Warto mieć na uwadze, że agencja reklamowa, która para się tworzeniem tego typu kampanii, powinna mieć doświadczenie w analizowaniu danych dotyczących ruchu pieszych czy samochodowego w danej okolicy. Prawidłowe umiejscowienie reklamy, dbające o porę dnia czy różnorodne demografie, może znacząco wpłynąć na jej skuteczność. Reklama zewnętrzna jest także wyjątkowo trwała we własnejej formie. W przeciwieństwie do mediów internetowych, które mogą zniknąć po kilku sekundach, billboard czy marketing na ścianie budynku pozostaje na dłużej w przestrzeni publicznej. To sprawia, że odbiorcy mają więcej czasu na zapoznanie się z przekazem. Z tego powodu reklama outdoorowa jest popularnym wyjściem wśród marek, które chcą tworzyć świadomość swojej obecności w danym regionie lub dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców w sposób ciągły i długotrwały.
Źródło informacji: firma reklamowa Kraków.
